Tesla тихо поховала Solar Roof: що пішло не так з проєктом Маска

Tesla почала непублічно повідомляти сертифікованих монтажників про повну зупинку замовлень на Solar Roof. На сайті компанії сторінка продукту тепер автоматично переадресовує на розділ із звичайними сонячними панелями, а сама черепиця зникла з навігаційного меню Energy. Інсайдер, обізнаний із ситуацією, пояснив, що виріб не є фінансово життєздатним.

Історія Solar Roof почалася з гучної презентації у жовтні 2016 року в Голлівуді, де Ілон Маск обіцяв революцію в покрівельних матеріалах. За кілька тижнів Tesla поглинула збиткову SolarCity майже за 2,6 мільярда доларів. У судових розглядах пізніше з'ясувалося, що зразки черепиці, показані на презентації, насправді не функціонували.

Обіцянки про ціну також не виправдалися. Спочатку Tesla заявляла про вартість близько 237 доларів за квадратний метр, що мало бути дешевше за звичайну покрівлю з панелями. На практиці ціни виявилися значно вищими, а у 2021 році компанія підвищила вартість навіть для клієнтів з уже підписаними договорами — в одному випадку сума зросла з 72 до 146 тисяч доларів. Це призвело до колективного позову, який Tesla врегулювала у 2023 році, виплативши 6 мільйонів доларів.

Маск обіцяв виходити на 1000 встановлених дахів на тиждень ще до кінця 2019 року, але реальні показники були скромними. За даними аналітиків Wood Mackenzie, на піку потужностей компанія монтувала лише 21–32 системи на тиждень, а за сім років у США встановлено приблизно 3000 комплексів. Складна технологія, трудомісткий монтаж і обмеження через затінення зробили продукт рентабельним лише для дуже дорогих маєтків.

Тепер Tesla сфокусувалася на стандартних сонячних панелях у зв'язці з накопичувачами Powerwall і планує нарощувати власне виробництво панелей у США. Solar Roof, схоже, залишиться лише пам'ятною сторінкою в історії компанії.