BMW перетворює екрани авто на кінотеатр: реклама Людини-павука дивує власників

Баварський автовиробник запустив глобальну рекламну інтеграцію з нагоди прем'єри фільму «Людина-павук: Новий день» від Sony та Marvel. Тепер під час запуску двигуна на екранах медіасистем з'являється банер, дотик до якого запускає повноекранну анімацію з уривками стрічки, музичним супроводом та синхронізованим світловим шоу контурної підсвітки салону. Фінальна заставка закликає придбати квитки в кінотеатри.

Акція діятиме з 27 липня до 10 серпня і охоплює практично всі моделі, випущені після липня 2020 року, що працюють на операційних системах BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 або X. У компанії цей крок називають «особливим святковим сюрпризом» для фанатів, нагадуючи, що кросовер iX3 знявся у фільмі, а спецверсія моделі з'являлася на червоній доріжці прем'єри в Лос-Анджелесі.

Проте водії та експерти сприйняли нововведення без ентузіазму. Ситуація виглядає особливо гостро на тлі заяв виконавчого директора BMW Штефана Дурача, який наприкінці 2023 року запевняв, що бренд ніколи не продаватиме місце на внутрішніх екранах під комерційну рекламу, називаючи салон «приватною зоною клієнта». Тепер покупці автомобілів за десятки тисяч доларів змушені спостерігати, як їхній простір перетворюють на рекламний майданчик.

Це не перший подібний скандал для BMW: раніше компанія намагалася впровадити платні підписки на вже встановлені функції, як-от підігрів сидінь, але відступила під тиском критики. Експерти вказують, що інтеграція реклами стала можливою завдяки переходу автопрому на концепцію SDV (Software-Defined Vehicle), коли авто постійно онлайн і здатне оновлюватися «по повітрю». Хоча зараз перегляд трейлера потребує згоди водія, фахівці побоюються, що це лише початок — у майбутньому виробники можуть перетворити цифрові панелі на джерело таргетованої реклами.

Підсумок: BMW ризикує роздратувати лояльних клієнтів, які не очікували побачити маркетингові кампанії в салоні власного авто. Чи стане цей експеримент трендом — покаже час, але поки що реакція аудиторії далека від захоплення.